Choisir une plateforme pour promouvoir son entreprise peut s'avérer complexe. Ce choix se complique encore davantage lorsqu'il s'agit de plateformes comme LinkedIn et Facebook, dont les fonctionnalités semblent très similaires.
S'il est normal de se demander « Par quelle plateforme commencer ? », il n'est pas nécessaire de procéder par tâtonnements. La solution réside dans l'identification de votre public cible et de vos objectifs marketing , car ces deux éléments vous guideront vers la bonne voie.
Voici un aperçu de ce que proposent ces plateformes, ce qui pourrait vous aider à formuler des réponses pertinentes.
, un site web qui compte 90 millions d'influenceurs de haut niveau parmi ses 675 millions d'utilisateurs, s'est forgé une réputation de réseau professionnel de recrutement. Des chefs d'entreprise et employeurs aux candidats, partout dans le monde, le partage de profils LinkedIn est devenu un outil incontournable pour progresser dans le processus de recrutement.
Facebook, un nom incontournable, surpasse LinkedIn en termes de nombre d'utilisateurs avec un impressionnant total de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs. Initialement conçu comme un outil de communication et de partage d'informations personnelles et de style de vie entre communautés, groupes et individus, Facebook a étendu ses activités à la publicité, aux plateformes créatives, etc., afin d'attirer une clientèle diversifiée, quelle que soit la taille de son entreprise.
Qu'ont-ils en commun ?
- Les deux plateformes permettent de créer et de partager des publicités et des publications.
- Les deux plateformes proposent différents modèles de publicités.
- Les deux plateformes s'adressent à un public plus jeune.
Alors, quel chemin devez-vous prendre ?
Si votre objectif est la notoriété de votre marque , Facebook est la plateforme idéale. Grâce à sa large base d'utilisateurs, elle offre des avantages tels qu'une audience plus large, un ciblage personnalisé et un taux d'engagement plus élevé. Outre les données démographiques, Facebook permet également de cibler les audiences selon des critères psychographiques (comportements, préférences, etc.).
Si vous privilégiez la publicité B2B et souhaitez toucher un public plus large, LinkedIn pourrait être la plateforme idéale pour vos annonces professionnelles. Elle permet de personnaliser les publicités en fonction des intitulés de poste, du secteur d'activité ou du lieu de travail. Il est important de noter que si les deux plateformes permettent un ciblage par intitulé de poste et par entreprise, LinkedIn propose des informations plus régulièrement mises à jour.
Si vous souhaitez créer une expérience plus personnalisée pour une audience de niche, la fonctionnalité Sponsored InMail de LinkedIn vous permet de créer et d'envoyer des messages humanisés directement dans la boîte de réception des membres de votre audience cible.
En matière de création de contenu , si votre activité repose sur l'image et est très visuelle, Facebook sera plus adapté, car les publicités avec images y sont bien plus performantes. Vous pourrez ainsi les intégrer plus facilement à votre contenu, contrairement à LinkedIn. En revanche, si votre activité est axée sur l'actualité professionnelle, les analyses sectorielles et les processus B2B, LinkedIn est la plateforme idéale. Les utilisateurs y recherchent constamment des informations sur leur secteur, et le contenu professionnel y est plus performant.
En résumé
Quel que soit votre domaine d'expertise, il est essentiel de définir vos objectifs et votre public cible à travers vos stratégies promotionnelles. Une fois cela fait, vous pourrez mieux exploiter les services personnalisés proposés par chacune (ou même les deux) de ces plateformes afin de répondre au mieux à vos besoins marketing. Pour des conseils efficaces sur l'utilisation des médias sociaux pour votre entreprise, contactez notre équipe réseaux sociaux chez Seahawk.
